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三金「娱乐就是“霜”」计划之《寻找好声音》

2016-09-20

摘要:摘要:三金西瓜霜作为咽喉药品的领导品牌,只有通过不断创新,才能保持品牌的增量发展。2014年,站在“好声音”巨大热点上,我们策划了“寻找好声音”线上线下活动,联手腾讯视频平台,开启传统医药品牌触网的整合传播先河。

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在互联网兴起的大环境下,硬性广告越来越难以达到预定的传播效果,反而演变成一种骚扰,通过娱乐化的传播,为受众创造出娱乐化的全新体验,是感性营销的全新探索。

于是在2014年,桂林三金西瓜霜冠名腾讯视频《寻找好声音》,开启口喉医药行业先河,创新尝试娱乐式整合营销。

 

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发起“寻找好声音”传播战役,把三金西瓜霜、好声音、消费者三者紧密联系在一起,通过线上线下的有效互动,让品牌传播更具话题性、情感化,让受众在观看音乐节目的过程中,更快乐地感知和接受品牌所传达的信息,达到娱乐营销的效果。

 

娱乐第1弹:明星导师来助阵

邀请水木年华、胡夏、汪小敏、吉杰等歌手担任明星导师,到全国各地,寻找各种独具特色的好声音,全城跟拍,在线播放。


娱乐第2弹:特(qi)色(pa)学员有话题

活动过程,发掘出极具话题性的特色学员:天后王菲盛赞的天籁童音马子跃、与崔健齐名的摇滚组合“月光宝盒”、草地哥钟蒙修等,通过社交媒体进一步话题发酵,吸引受众强烈关注,扩大三金西瓜霜“护嗓”属性的强关联,同时提升三金西瓜霜自媒平台粉丝量、口碑以及销量。




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