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恒大冰泉诞生记

2016-09-20

摘要:摘要:2013 年11月9日,“恒大冰泉”在亚冠决赛上横空出世,而后如何乘势追击?令“恒大冰泉”一时间成为最热门的品牌词语,并造就为2013年“悬念式营销” 的经典案例。当中,省广发功令品牌形象得到最大程度的传播。

  2013年11月9日,广州恒大在举世瞩目的亚冠决赛上击败韩国首尔FC成功夺冠。在举世瞩目与全国的欢呼声中,“恒大冰泉”标识首次出现,正式向世界宣布恒大冰泉的横空出世。“恒大冰泉”一时间成为最热门的品牌词语,并成为2013年“悬念式营销” 的经典案例,其品牌形象也得到最大程度的传播。

 省广与恒大共同推出“恒大冰泉”之时,除了考虑如何在货架上突出品牌的形象,更多地考虑如何以更快速度令消费者认知——省广抛弃了传统的标志设计形式,以四个汉字作为标志的主体,配以波浪形的图形,如山似水,简单明了,并运用大自然中冰川的蓝色,为受众勾勒长白山皑皑雪山的联想,建立品牌形象氛围,在货架上相比农夫山泉、昆仑山等矿泉水,脱颖而出。



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